ช่วง : รอบรู้กลยุทธ์ (1 มิย.- 30 มิย.52)

Franchise
- ลักษณะทั่วไปมี 3 ด้าน
1. ธุรกิจที่ขยายตัวโดยใช้สัญลักษณ์อย่างเดียวกัน
2. บริษัทแม่จะต้องมีอิทธิในบริษัทย่อยอย่างเห็นได้ชัด รูปแบบการดำเนินการ รูปแบบร้าน การทำงานต่างๆ
3. จะมีการเก็บค่าธรรมเนียม ในเรื่องของการบริหารระบบ
- การทำ Franchise เกิดขึ้นเพราะ
1. ต้องการแก้ไขปัญหาการบริหารในองค์กร เพื่อที่จะให้ธุรกิจที่ตั้งขึ้นมาใหม่สามารถอยู่รอดได้
2. ต้องการแก้ไขปัญหา การขยายสาขาที่ต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก
3. ต้องการแก้ไขปัญหา เรื่องของบุคคลากร เมื่อขยายสาขามากขึ้น จะบริหารจัดการให้เป็นมาตรฐานเดียวลำบาก
- เพราะฉะนั้นในเรื่องของ Franchise คือ เป็นการต่อยอดจากธุรกิจที่แข็งแรง ไม่ใช่เมื่อธุรกิจไม่ดีแล้วจะหันมาใช้ทำ Franchise ซึ่งไม่ใช่ ระบบ Franchise เป็นวิธีการต่อยอดธุรกิจไม่ใช่วิธีการแก้ไขปัญหาทางการตลาด
- คนมักจะคิดว่า Franchise ค่าบริหารธุรกิจ เอามาทำ โปรโมชั่นได้ เช่น สนใจวันนี้ ฟรีค่า Franchise 6 เดือน ซึ่งพอขยายออกไปก็ไม่ได้ประโยชน์ทางการค้า ซึ่ง Franchise ที่ออกแบบระบบผิดพลาด จะปิดตัวลงไปใน 3 ปี
- ระบบ Franchise จะทำให้เจ้าใหญ่ คอยสนับสนุนเจ้าเล็ก ไม่ใช่เบียดเจ้าเล็ก